鴻揚(yáng)：高端家裝應(yīng)是完美藝術(shù)品
如果說高端家裝是一個(gè)完美的藝術(shù)品，那么，由鴻揚(yáng)家裝精心打造的“優(yōu)仕設(shè)計(jì)私享館”儼然展示出其濃郁的領(lǐng)舞之韻。在城市向時(shí)尚發(fā)展的今天，高端家裝的舞臺(tái)尤為顯得繁花似錦，而高端家裝既不是讓裝修人高不可攀，也不是在價(jià)格上大做文章，更不是將家裝以等級(jí)劃分，高端家裝是指以頂級(jí)的設(shè)計(jì)、奢華的材料、尊貴的施工管理服務(wù)為內(nèi)在價(jià)值核心，以高品位、高價(jià)值、高技術(shù)、私有專屬等屬性為外在表現(xiàn)，以社會(huì)高收入人群為細(xì)分市場，滿足這部分人群在家裝消費(fèi)過程中“被尊重需求”與“自我實(shí)現(xiàn)需求”的高端家裝產(chǎn)品。
準(zhǔn)確定位高端家居群體
傳統(tǒng)意義上，與國際接軌的高端設(shè)計(jì)能力、奢華的進(jìn)口材料、國際化的施工工藝以及全程化的服務(wù)模式，是作為高端家居的幾個(gè)必備條件。而要實(shí)現(xiàn)這些環(huán)節(jié)，并不是所有的消費(fèi)者都能夠達(dá)到的，所以這就需要對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。
鴻揚(yáng)家裝長沙總經(jīng)理陳軍建認(rèn)為，高端家裝的主要目標(biāo)群是以高收入為基礎(chǔ)，同時(shí)又分為在家裝消費(fèi)中注重身份與體現(xiàn)個(gè)人尊貴的消費(fèi)群體，以及在消費(fèi)中追求個(gè)人私有的理想生活方式的消費(fèi)群體。如果將整個(gè)家居需求看成一個(gè)金字塔的話，可以將其分為四個(gè)層次：最底層的是為滿足基本居住需求型，上一個(gè)層次是講究實(shí)惠與性價(jià)比型，再上一個(gè)就是重視品牌與品位型，而最高層也就是追求高價(jià)值型。而鴻揚(yáng)鎖定的目標(biāo)群體正是重視品牌與品位型與追求高價(jià)值型。
“可以說他們具有良好的教養(yǎng)、敏銳的思想、獨(dú)特的群體個(gè)性、相當(dāng)?shù)钠肺缓鸵欢ń?jīng)濟(jì)實(shí)力，沒有暴發(fā)戶的輕狂之氣，講究精致情調(diào)的生活，對(duì)于生活細(xì)節(jié)更為考究，并保持自己在居住方面獨(dú)特的見解，他們的目標(biāo)就是以各種優(yōu)雅的方式更好地享受生活，在物質(zhì)享受中尋找適合自己的心靈居所�！标愜娊▽�(duì)這一群體給出了這樣的一個(gè)“肖像畫”。
而鴻揚(yáng)也給這一類群體造出了一個(gè)鮮活的概念——“中國優(yōu)仕一族”，并推出了高端營銷平臺(tái)——“鴻揚(yáng)家裝優(yōu)仕設(shè)計(jì)私享館”，專門為其提供專業(yè)的家居服務(wù)。
360度高端服務(wù)享受精致中國生活
有了消費(fèi)群體的定位，就要給他們最精準(zhǔn)的服務(wù)。鴻揚(yáng)高端營銷平臺(tái)的建立，并不是停留在設(shè)計(jì)突破的層面，而是在品牌、設(shè)計(jì)、材料、工藝、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，營造精致中國生活。
例如在為高端客戶群體提供設(shè)計(jì)服務(wù)時(shí)，就要根據(jù)主人的身份要求，從細(xì)節(jié)處體現(xiàn)房主的個(gè)性特色，引領(lǐng)業(yè)主享受高品質(zhì)生活。“設(shè)計(jì)是家裝的靈魂，找到一個(gè)能充分表達(dá)主人氣質(zhì)的設(shè)計(jì)師等于成功家裝的一半�！标愜娊ㄈ缡钦f，“與普通家裝相比，高端家裝對(duì)設(shè)計(jì)師的要求更高，不僅要求設(shè)計(jì)師有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，還要有一定的見識(shí)、生活經(jīng)驗(yàn)，甚至要求有一定的文化、收藏及藝術(shù)底蘊(yùn)。高端設(shè)計(jì)絕不能僅僅停留在‘暴發(fā)戶’階段，成為昂貴材料的堆砌�！�
與普通家裝相比，高端家裝需為業(yè)主提供更完善的“打包”服務(wù)，從選材到監(jiān)工，甚至到飾品的選擇都充滿了設(shè)計(jì)師的心血，精巧細(xì)微的設(shè)計(jì)滲透到業(yè)主生活的各個(gè)角落，包括將來裝飾品的款式、風(fēng)格，甚至擺放位置等等。在經(jīng)典與時(shí)尚間根據(jù)業(yè)主的愛好、品位，與業(yè)主反復(fù)溝通，取得最佳的設(shè)計(jì)效果，通過高端的設(shè)計(jì)裝飾將體現(xiàn)業(yè)主自身的財(cái)富和地位，帶給業(yè)主一個(gè)全新的精致中國生活模式，才是高端設(shè)計(jì)的主要議題。
據(jù)介紹，鴻揚(yáng)家裝優(yōu)仕設(shè)計(jì)私享館的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)之強(qiáng)大在本土是絕對(duì)稱雄的，陳志斌、瞿鐵奇、柳定中、張罡、朱武、李小慧、張瑞等一批頂尖設(shè)計(jì)師為高端業(yè)主提供個(gè)性化設(shè)計(jì)。湖南設(shè)計(jì)師在全國大小賽事上獲獎(jiǎng)已經(jīng)是不足為奇了，但是像陳志斌一樣，能夠在第18屆APIDA亞太室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽上以評(píng)委的身份亮相的人就是鳳毛麟角了。
而在材料的選擇以及工藝的運(yùn)用方面，鴻揚(yáng)更是做得爐火純青。鴻揚(yáng)家裝推出的全房木制品，通過家裝設(shè)計(jì)師的專業(yè)設(shè)計(jì)，再由工廠化生產(chǎn)，改變?cè)诠さ噩F(xiàn)場做家具的方式，最大限度降低膠水粘合劑、油漆和低品質(zhì)木工板等帶來的有害物質(zhì)及在現(xiàn)場的揮發(fā)，可以從源頭上解決室內(nèi)污染問題。
在傳統(tǒng)的現(xiàn)場制作家具過程中，長達(dá)一兩個(gè)月的制作過程，各種板材、油漆、粘合劑揮發(fā)的甲醛等有害物質(zhì)不僅在家具中殘留，還會(huì)殘留在整個(gè)家居空間環(huán)境中。根據(jù)日本橫濱國立大學(xué)的研究表明，板材中的甲醛釋放期為8~15年。
鴻揚(yáng)家裝通過工廠化生產(chǎn)全房木制品，在測(cè)量好消費(fèi)者所需木制品規(guī)格后，所有木制品均依據(jù)圖紙?jiān)诠S生產(chǎn)，最后在工地只需進(jìn)行簡單地拼裝，再也不會(huì)在工地現(xiàn)場留下一滴油漆，確保新家的空氣清新、環(huán)保，使消費(fèi)者能盡快入住期待已久的新家。工地上不再出現(xiàn)油漆，這是家裝界的一大變革，這也是區(qū)別于傳統(tǒng)裝修形式（木工現(xiàn)場制作）的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
