近年來，隨著我國改革開放的不斷深入，中產階級的數量在急劇增加，高端消費群體逐漸涌現。面對越來越大的櫥柜、衣柜市場，國外知名品牌與我國本土品牌的競爭也將隨之愈演愈烈。面對國際品牌的“大舉入侵”，國產衣柜企業(yè)的路又將在何方?
經過近兩年的發(fā)展，中國的櫥柜、衣柜行業(yè)已經越來越趨向成熟，消費市場也越來越大。而隨著2010年上海世博之年的到來，更像一針強心劑注入我國櫥柜、衣柜行業(yè)，行業(yè)洗牌速度也將隨之加快。
2010年上海世博會這一千載難逢的利好，讓國產衣柜品牌也有了一次難得的機會，以此來向世界展示自己。于此同時，國外的知名衣柜企業(yè)在持續(xù)看好中國市場的情況下，也紛紛謀求進入或擴大中國的市場規(guī)模。其中一些國際大牌衣柜企業(yè)更是找準時機，希望能在未來的幾年內來華建廠，開展本土化進程。
面對越來越大的衣柜市場，國內、外的知名品牌與我國地區(qū)本土品牌的競爭也將隨之愈演愈烈。面對國際品牌的“大舉入侵”，衣柜企業(yè)紛紛提出衣柜與櫥柜“松綁”的時候到了，誠然，隨著衣柜與櫥柜的“松綁”，櫥柜企業(yè)與衣柜企業(yè)又將發(fā)生怎樣的碰撞?本土衣柜企業(yè)的路又將在何方?
進口衣柜與國產衣柜逐漸縮小價格優(yōu)勢
以前的進口衣柜一直很難擺脫“叫好不叫座”的尷尬境地，其主要原因是價位較高，很難被消費者所接受。然而近年來，隨著我國改革開放的不斷深入，中產階級的數量在急劇增加，高端消費群體逐漸涌現，進口衣柜的市場在不斷擴大。
據了解，最近一個時期，人民幣匯率的持續(xù)增長帶動了進口關稅的下降，一定程度上有利于國外衣柜品牌的大舉“入侵”。再加上我國物價的持續(xù)增長，人工費的大幅提高，以及相關原材料價格的增長，給我國衣柜企業(yè)帶來了相當大的壓力，其中一些不得不小幅抬高價格，以適應市場的變化。
相比之下，國產衣柜的價格優(yōu)勢在逐漸減弱，國外品牌的價格優(yōu)勢在一定程度上有所提高。
衣柜與櫥柜“松綁”尚需時日
雖然衣柜與櫥柜“松綁”看似勢在必行，但在目前低碳經濟的刺激下，在虎視眈眈的國際衣柜企業(yè)的注視下，衣柜與櫥柜“松綁”還尚需時日。
其主要原因是，櫥柜品牌歷史悠久，市場穩(wěn)定，已經形成自己的一整套運作模式，有成功的銷售渠道，而松綁后的衣柜需要的適應周期較長，前期投入較大，就目前的情況來看，投資的性價比并不樂觀。再有，雖然我國已經具有相當一部分中層甚至高層消費群體，但總體來看衣柜消費者的消費觀念還不夠成熟。
本土品牌如何生存
面對國內企業(yè)紛紛壯大，國外品牌大舉“入侵”這樣一個市場狀況，四川的本土衣柜企業(yè)也在尋求自己的生產法則，據業(yè)內資深人士談到，在品牌競爭進入白熱化的現在，本土品牌應：
1、明確自己的目標群體。不同的企業(yè)有不同的消費客戶群，服務于自己的消費對象。
2、不局限于地區(qū)，走全國采購一體化之路。這種不拘泥于自身，大膽“走出去”的精神，才使得一些本土品牌能和國際品牌站在一起比個高低。
3、針對品牌，樹立民族特色。如國內一些大品牌紛紛成立研發(fā)部門，不斷提升規(guī)模，提升自身競爭力。
4、增加人才投入，研發(fā)核心技術，追求自己的品牌特色。申請專利，尋求政策保護。
在帝安姆衣柜營銷副總經理劉軍看來，經過近兩年的努力，目前一些國產衣柜品牌已經能和某些國際品牌一較高低。在產品的質量、款式、科技應用以及人性化設計等方面，擁有了自己不可替代的重要位置。
科技創(chuàng)新、提升服務是當務之急
雖然原材料、勞動力等因素壓縮了衣柜企業(yè)的利潤空間，也產生了較大的價格上漲壓力，但國內衣柜企業(yè)仍然十分看好2010上海世博之年的中國衣柜市場。
帝安姆營銷副總劉軍說：“本土品牌應該盡可能增強自我承受能力，自我消化原材料、勞動力價格上漲等不利因素帶來的價格波動，樹立品牌意識�！钡�表示，就2009年衣柜市場的整體運行態(tài)勢來看，今年衣柜價格集體上漲5%—10%的可能性還是很大的。
據了解，今年將是我國衣柜企業(yè)重點加強科技創(chuàng)新與綠色環(huán)保的一年，而借助上海世博之風，提升科技創(chuàng)新、服務水平成為當務之急，也是一次難得機會。
本土品牌應多打感情牌、文化牌，要與同行學會分享
帝安姆營銷副總劉軍告訴筆者，“走創(chuàng)新、環(huán)保之路，才是我國衣柜行業(yè)發(fā)展壯大的最好出路�！币恍﹪鴥纫痪�衣柜品牌已經開始走自我創(chuàng)新的品牌發(fā)展之路。注重消費者的金字塔劃分結構，明確自己的消費目標群體，這樣才能在市場當中有的放矢，大有作為。
同時，劉軍還表示，民族衣柜品牌還要注重提高企業(yè)的文化附加值，不要僅注重打“價格戰(zhàn)”，還要會打“感情牌”。要學會與他人分享，有效提高企業(yè)文化傳播力，增強大眾認同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。
而這，才是我國衣柜行業(yè)在競爭日益激烈的國內、國際市場中發(fā)展壯大的必由之路。
