湘潭365房產(chǎn)網(wǎng)8月9日訊 8月中國(guó)大陸的經(jīng)濟(jì)騰飛，讓一部分人的腰包幾乎幾年間就鼓起來(lái)。這些新貴們開(kāi)始追求高檔的生活方式，又因本土缺乏某些馳名國(guó)際的消費(fèi)品，于是，國(guó)際大品牌特別是那些奢侈品，也幾乎幾年間就洪水般地涌向這個(gè)古老的國(guó)度。
但前不久在網(wǎng)絡(luò)上轟動(dòng)一時(shí)的“達(dá)芬奇事件”卻掀開(kāi)了家居領(lǐng)域進(jìn)口品牌的冰山一角�！斑_(dá)芬奇事件”目前眾說(shuō)紛紜，家居媒體打出誠(chéng)信調(diào)查，家居企業(yè)打出誠(chéng)信公關(guān)，消費(fèi)者高呼質(zhì)疑。其實(shí)，“達(dá)芬奇”的出現(xiàn)，不正也是因?yàn)闈M(mǎn)足了中國(guó)消費(fèi)者的虛榮心，在中國(guó)消費(fèi)者的期待之下產(chǎn)生的嗎？中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品尤其是“洋貨”的盲目崇拜，使得中國(guó)成奢侈品最大“贊助商”，海外搶購(gòu)時(shí)常上演。我們不能只根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的只言片語(yǔ)來(lái)斷定“達(dá)芬奇”經(jīng)銷(xiāo)的某些家具就是假冒洋品牌，根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行規(guī)定，國(guó)際品牌可以有不同的生產(chǎn)地，只要標(biāo)明產(chǎn)地即可。“達(dá)芬奇事件”雖然沒(méi)有最后定論，但畢竟提醒了人們有關(guān)洋品牌家具的一些內(nèi)幕。
關(guān)于產(chǎn)地與名牌的問(wèn)題，這里再舉個(gè)例子。大家耳聞能詳?shù)囊思�，作為世界上最大的家居供�?yīng)商，他們的經(jīng)營(yíng)模式就是全球采購(gòu)、全球分銷(xiāo)的方式，誰(shuí)也沒(méi)有因?yàn)樗漠a(chǎn)品標(biāo)明產(chǎn)地是中國(guó)，而拒絕承認(rèn)它的品質(zhì)。
這里就帶來(lái)一個(gè)新問(wèn)題，那就是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不需過(guò)多考慮家具產(chǎn)品的產(chǎn)地，其實(shí)進(jìn)口的未必好，國(guó)產(chǎn)也不一定差。盡管中國(guó)出口家具制造水平已經(jīng)能達(dá)到歐洲中高檔水平，但缺乏“品牌意識(shí)”，所以往往是“貨真價(jià)不實(shí)”。這里說(shuō)的“貨真”，是指家具的材料和工藝比較先進(jìn)，而“價(jià)不實(shí)”，則是指因?yàn)閲?guó)產(chǎn)家具品牌意識(shí)差，產(chǎn)品的附加值低，所以導(dǎo)致售價(jià)低廉，從而無(wú)法滿(mǎn)足那些有身份的人士的需求。
即使像我這樣有多年設(shè)計(jì)經(jīng)歷的設(shè)計(jì)師，在看到那些設(shè)計(jì)精美、制作精良、材料考究的洋品牌家具時(shí)，也通常會(huì)勾起強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。何況那些普通的消費(fèi)者呢？因?yàn)�，大品牌畢竟能給我們帶來(lái)滿(mǎn)足實(shí)用的同時(shí)，也會(huì)給人帶來(lái)身份虛榮的滿(mǎn)足感，而這身份虛榮的滿(mǎn)足感，通常我們叫它產(chǎn)品附加值。
好在，國(guó)產(chǎn)家具生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商家已經(jīng)有很多開(kāi)始品牌價(jià)值的挖掘。目前，以東莞、深圳為首的珠三角一帶，也開(kāi)發(fā)出了一些大家熟悉的品牌，比如歐派櫥柜等。比較注重廣告意識(shí)的廣東家具，通常會(huì)請(qǐng)當(dāng)紅的明星作代言，而這些明星獨(dú)特的氣質(zhì)，會(huì)讓產(chǎn)品更快取得消費(fèi)者的認(rèn)同
而華北、華東一帶的家具，一般比較容易塑造品牌的，則是那些中式古典家具，如年年紅等品牌，在中老年消費(fèi)者的心目中，具有一定的份量。
東北地區(qū)，因森林資源豐富、木材加工業(yè)歷史悠久，特別是在振興老工業(yè)基地的東風(fēng)下，近年家具品牌可謂發(fā)展迅猛。創(chuàng)建于1956 年的華鶴家具，確立了東北特別是黑龍江在全國(guó)家具領(lǐng)域的地位。前段時(shí)間，國(guó)家工商總局宣布，“華鶴”商標(biāo)被正式認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，從此掀開(kāi)了華鶴家具國(guó)內(nèi)知名品牌的新的一幕。
以上提到的幾個(gè)知名家具品牌，都曾不約而同地被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。據(jù)悉，“中國(guó)馳名商標(biāo)”是指在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)具有很高知名度、良好聲譽(yù)、消費(fèi)者號(hào)召力以及強(qiáng)勁市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的注冊(cè)商標(biāo)。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，截至 2010 年底，中國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)為 460 多萬(wàn)件，而中國(guó)自 1985 年 3 月開(kāi)展馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)工作以來(lái)獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)的商標(biāo)僅有 3000 余件。所以，這些家具品牌得以獲此殊榮，可見(jiàn)其號(hào)召力和知名度已達(dá)到一定高度。
但我們還不得不承認(rèn)，盡管這些家具目前銷(xiāo)量都不菲，但因品牌文化層面等因素，一時(shí)還難以擠進(jìn)超高檔國(guó)際品牌的行列，所以，那些產(chǎn)自歐美的進(jìn)口家具仍占據(jù)著消費(fèi)市場(chǎng)上最高檔的席位。
這個(gè)現(xiàn)狀還要保持多久？以最近獲得馳名商標(biāo)榮譽(yù)的華鶴為首，其實(shí)在早起就已開(kāi)始向高端消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)軍。這從全國(guó)木門(mén)的排行榜就可看出，華鶴木門(mén)因其做工精美、材料可靠、設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎等，一直占據(jù)著排行榜的前三位。特別是華鶴木門(mén)的凱撒羅系列，更是目前高檔別墅裝修的首選。已經(jīng)有 55 年歷史的華鶴集團(tuán)，目前以家具、木門(mén)、衣柜產(chǎn)品為主業(yè)，在中國(guó)家居行業(yè)中處于領(lǐng)先水平。 2007 年在齊齊哈爾打造的華美家居，標(biāo)志著華鶴集團(tuán)開(kāi)始由家居制造業(yè)向家居流通領(lǐng)域進(jìn)軍。
華鶴在做好產(chǎn)品的同時(shí)，也積極探索自己的企業(yè)文化內(nèi)涵。早在 1998 年，華鶴就參與電視劇《牽手》的拍攝，同年還獨(dú)家冠名贊助“華鶴杯”全國(guó)電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人大賽，經(jīng)濟(jì)與文化的聯(lián)姻，首次讓人認(rèn)識(shí)到這個(gè)家具品牌的文化內(nèi)涵。隨著《牽手》熱播，劇中以白楓和墨綠色搭配設(shè)計(jì)的華鶴家具，一舉為當(dāng)時(shí)小資們所追逐。此后，華鶴更是在開(kāi)展了多次公益活動(dòng)，為華鶴取得了良好的社會(huì)形象，也讓華鶴的產(chǎn)品有了一定的附加值。
如果有更多國(guó)產(chǎn)家具品牌都善于挖掘自己的文化內(nèi)涵，努力提升自己品牌的文化底蘊(yùn)和附加值，那么，國(guó)產(chǎn)家具品牌難以與“洋品牌”抗衡的局面，將在不遠(yuǎn)的將來(lái)，成為一種過(guò)去式。
